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电视需求疲软厂商期待年底销售旺季
发布日期:2011-11-29        



DisplaySearch 指出, 2011年电视产业发展充满挑战,北美、日本、西欧等已开发地区市场需求疲软,电视整机厂和面板商获利率不佳。由于库存过高的问题一直持续,许多电视品牌商降低2011年电视出货计划同时减少第三季面板订单,从而导致主要尺寸面板价格大幅度下滑。

不过好消息是电视零售价格持续下降,从而吸引消费者购买意愿,特别是北美黑色星期五(感恩节后的星期五)销售旺季的到来可望带来更高买气。“2011年北美终端市场需求疲软,前三季电视出货量较去年同期下降4%左右;”NPD DisplaySearch 北美电视研究总监Paul Gagnon表示:“然而,消费者仍然对价格比较敏感,且从过去几年经验里了解假期价格更有优势,所以很有可能会等到假期购买电视。”

根据 NPD DisplaySearch 最新一季的全球电视出货预测报告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report),2011年第三季全球电视总出货量较去年同期上升3.7%,为6200万台,比第二季提高了12%。与今年第一季年出货比微幅上升1%,第二季则是下滑1%相较,可看出市场正在反弹。

然而,由于多数厂商非常谨慎控制库存水平,第三季无论是液晶电视或等离子面板出货量均下降,从而使季末库存有些许下调。因此如果市场表现优于预期,某些规格产品可能出现供货吃紧情况。

第三季全球液晶电视出货增幅比预期高出1%,年成长率达12.9%,出货量为5150万台。相较于第一季和第二季均仅为个位数成长,这显示终端市场需求正在提高。部分尺寸的液晶电视价格要低于一般价格水平,如32吋为300美元,40~42吋为500美元。

液晶电视背光持续向LED转移,但转移速率比预期要低。LED背光机种占全部液晶电视出货量的48%,其中大部分为侧光式。120Hz及以上扫描频率的电视出货比率没有大的改变,第三季度占液晶电视出货量的22%。第三季 3D电视的比重从第二季的9%上升到11%。高阶机种的3D与 LED背光电视出货成长较预期缓慢,表明消费者花钱仍然保守,也不愿意花更多的钱购买高性能电视。

过去几季等离子电视出货量成长缓慢,第二季与去年同期下降6%,第三季度则下降14%,出货量为410万台。等离子电视出货量下降,主要原因是和液晶电视价格相差不大,42和50吋等关键尺寸的电视都从等离子电视转为液晶电视。等离子电视中,720P占据总出货量三分之二,不过NPD DisplaySearch预估1080P的比例不久将有大幅提高,第三季3D在等离子电视中的比例提高到27%。

 

2011年第三季全球电视出货量和市占率,按技术别 (单位:千台)
(来源:DisplaySearch Advanced Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)

 


来源:中华液晶网
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